НазадНовый закон о рекламе. Как он затронет медицинский маркетинг?
1 сентября 2022 года в России вступает в силу закон № 347-ФЗ о поправках в закон «О рекламе». Теперь всю рекламу в Рунете нужно будет маркировать. Новые правила касаются всех форматов интернетl-рекламы и затрагивают всех участников рекламного рынка: от рекламодателя до рекламной системы. Давайте разберемся, что с этим делать.
Главный и общий для всех совет: не паниковать!
Не смотря на то, что закон о рекламе вступает в силу с 1 сентября, штрафные санкции за его нарушение пока даже не озвучены. Их планируют ввести только в марте 2023 года. Можно сказать, нам дают время освоиться и привыкнуть к новым правилам.
Как было раньше. Покажем на визуально понятной схеме.
Как будет теперь.
Если говорить простым языком: до запуска рекламных кампании каждый рекламный креатив должен быть зарегистрирован, а после размещения детальная информация о расходах должна быть передана в Единый реестр интернет-рекламы (далее: ЕРИР).
Информация будет поступать в ЕРИР не напрямую, а через операторов рекламных данных (ОРД), с которыми агентствам и рекламным системам нужно будет интегрироваться. ОРД будет выдавать на каждый креатив токен — идентификационный номер для отслеживания, с которым креатив нужно будет опубликовать.
Оператор рекламных данных, или ОРД, собирает все необходимые для маркировки рекламы сведения со всех участников рынка и выдает рекламной системе или площадке токен на каждый креатив.
Единый реестр интернет рекламы, или ЕРИР, получает от ОРД все данные, кроме креативов, и хранит их на протяжении года — так, что в системе отображается вся цепочка. К информации в ЕРИР могут получить доступ рекламодатель, Роскомнадзор, ФНС и ФАС (ко всей цепочке) и участники цепочки (к данным, которые относятся к ним).
Кому и какую информацию нужно предоставлять?
В отчетность для отправки в Единый реестр интернет-рекламы мы будем предоставлять информацию о:
- актах и договорах по рекламе;
- участниках всей цепочки размещения;
- креативах в рекламе и изменениях в них;
- статистике с точностью до площадок.
Что делать клиникам и врачам, которые занимаются своим продвижением в интернете?
- Если вы работаете с агентствами, то можете переложить всю ответственность по соблюдению закона и отчетности на подрядчика. Как в нашем случае, мы с юристами будем сами контролировать ситуацию и совершать все необходимые действия за всех наших клиентов.
- Если настройкой рекламы для вас занимается сотрудник клиники или фрилансер, вам необходимо ознакомить специалистов с новым законом и обучить их всем необходимым действиям. Теперь фрилансеры не смогут настраивать рекламу с собственныхх рекламных кабинетов, это придется делать на стороне заказчика.
Зачем это нужно?
После внедрения закона госорганам станет проще контролировать рынок, бороться с мошенниками и пресекать распространение противозаконной информации. Новые правила усложняют жизнь фрилансерам и простимулируют часть из них зарегистрировать свою деятельность. Может есть и другие причины, дальше будет становиться понятнее.
При этом полной ясности по тому, как он будет работать, пока нет. Поэтому держите руку на пульсе, следите за обновлениями, оставайтесь с нами.
Полезные ссылки для тех, кому нужно глубже разобраться в вопросе:
Как все будет устроено Вконтакте
Как все будет устроено в Mytarget
Больше 100 вопросов-ответов по закону о рекламе. 55! страниц в PDF-документе.
Если не хотите разбираться ни с этим законом, ни с остальными преградами на пути к вашим пациентом, доверьте это нам.
