Личный бренд как рабочая стратегия

Что общего у Ким Кардашьян и Артемия Лебедева? Оба успешно продвигают бизнес, в том числе за счет своей популярности. Да их имена уже стали нарицательными! Хотите так же? Мы расскажем, с чего начать развитие личного бренда.

Кому? Зачем?

Развивать личный бренд нужно и руководителям, и специалистам. Первым это поможет масштабировать дело, ведь популярность владельца (почти всегда) = востребованность бизнеса. Вторым – впечатлить хедхантеров и обеспечить себя работой. За год мы прочли более 200 резюме, и почти все они были со ссылками на соцсети.

К тому же, люди охотнее покупают у людей, которым доверяют, а не у брендов без лица. Став лидером мнений, вы сможете привлекать новых клиентов и получать доход от рекламы.

Где?

Идеальная площадка сейчас – Instagram. Соцсеть предлагает массу возможностей для развития: честных, эффективных и не очень затратных. По нашему опыту, продвигать врача проще и дешевле, чем компанию. Например, специалисты «Своей клиники» учатся у нас вести личные аккаунты. Пластическим хирургам клиника компенсирует половину стоимости продвижения. 

Как?

1. Определите целевую аудиторию

Нельзя гнаться за всеми зайцами на свете. Невозможно делать контент, который одинаково понравится и девушкам-подросткам, и женщинам с тремя детьми. Составьте портрет вашего основного клиента: возраст, интересы, потребности и возможности.

Например, руководитель SMM-направления Svipe agency Юлия Коскелайнен @koskisylia ориентируется на людей в возрасте 25-45 лет, которые хотят развивать себя или свой бизнес в Сети и связаны прежде всего со сферами медицины и красоты. Поэтому она делится профессиональными секретами и рассказывает об услугах агентства.

2. Оформите шапку профиля и составьте контент-план

Из описания аккаунта должно быть сразу понятно, кто вы, чем занимаетесь и чем отличаетесь от других. В зависимости от сферы деятельности в шапке допустим юмор. Но не переборщите!

Что касается наполнения, то здесь важно соблюсти баланс. Нужно давать полезную информацию, рассказывать о себе, развлекать. Жонглируйте темами! И, кстати, практически в любом посте будут уместны примеры из практики, доказывающие вашу экспертность.

Учитывайте периоды активности целевой аудитории. Например, мамочки чаще заходят в соцсети во время дневного сна детей или после вечернего отбоя. Не пропадайте надолго. Оптимально делать несколько сторис в день и три-четыре поста в неделю.

3. Поработайте над текстом

Не лейте воду, но и не пересушивайте текст, не злоупотребляйте фактами. Придерживайтесь принципа: одно предложение – одна мысль. Чередуйте короткие посты с лонгридами. Продолжение длинных текстов набирайте в заметках и выставляйте в карусели. Так удобнее читать, не нужно разворачивать все комментарии. Хотите писать сильные, продающие тексты? Пользуйтесь советами Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой в книге «Пиши, сокращай» или в блоге maximilyahov.ru/blog. Мы это делаем постоянно.

4. Продумайте визуал

Всегда выгоднее смотрится профиль в едином стиле, определенной цветовой гамме. Поэтому лучшим решением будет устроить профессиональную фотосессию. За пару часов можно сменить несколько локаций, образов, обыграть пару тематических сцен, – и контент на полгода готов! Если первый опыт оказался удачным, значит, вы нашли своего фотографа. Продолжайте.

Кстати, скоро выбрать фото, которое соберет максимальное число лайков, можно будет с помощью специальной программы. Этому уже научилась нейросеть Google.

5. Увеличивайте активность

В действительно популярном аккаунте подписчики всгда вовлечены. Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, устраивайте конкурсы, оставляйте отзывы в профилях коллег и тематических сообществах. Обратная связь важна. Она помогает сформировать хороший имидж и лояльность аудитории.

Регулярно удаляйте ботов. Зачем вам мертвые души, которые понижают в алгоритмах выдачи сети? Отследить их можно в сервисах вроде Picalytics. Но не увлекайтесь: нельзя как активно блокировать, так и подписываться.

Комбинируйте популярные, средние и узкопрофильные хэштеги и не забывайте о геолокации.

Лайфхаки

• Нет денег на профессиональную фотосессию? Выберите лучшие снимки из архива и обработайте в едином стиле. На первых порах сгодится.
• Для экономии времени установите программу-планировщик. В нее можно загрузить посты, назначить дату и время публикации.
• Оставайтесь собой и занимайтесь аккаунтом в хорошем настроении. Тогда результат будет классным!
• Всегда держите в уме: содержание важнее формы.

Желаем вам много активных подписчиков, новых клиентов и популярности, как у Ким Кардашьян и Артемия Лебедева!