2019-03-02

Как изменится работа с блогерами в 2019 году?

New York Times пишет, что в 2019 году новым трендом станут микроблогеры. Уже сейчас бренды все активнее закупают рекламу у инстаблогеров с 2000 фолловеров. Это мировая тенденция, которая уже набирает популярность в России. Стоит ли поддерживать ее? Давайте разберемся.

Можно ли обойтись без работы с блогерами? Спойлер: нет.

Сейчас уже, кажется, не осталось брендов, которые бы не пробовали сотрудничать с лидерами мнений. У кого-то это выходит чуть лучше, у кого-то чуть хуже. Первые внимательно относятся к выбору инстаблогеров, изучают статистику и репутацию автора блога, вторые попадаются на удочку инстаграмеров, которые купили все, что имеют: подписчиков, лайки, комментарии, просмотры.Как бы то ни было, внимательный подбор блогеров и грамотно выстроенная работа с ними приносит хорошие результаты.

Миллион подписчиков или несколько тысяч?

Количество блогеров постоянно растет, за последний год этот рынок вырос на 19%. Однако не стоит зацикливаться на блогерах-миллионниках и игнорировать сегмент микроблогеров. У них, хоть и гораздо меньшее количество подписчиков (до 10.000 человек), но, как правило, гораздо более высокий уровень вовлеченности (от 10% до 12%). И это не единственное преимущество наноинфлюэнсеров.

Вопрос доверия.

Со временем уровень доверия к большим блогерам снижается даже у самых преданных подписчиков. Причин для разочарований у фолловеров достаточно: обилие рекламы в профиле, постоянная смена "любимых" косметологов и салонов красоты, увеличение количества неестественных кадров с товарами рекламодателей. А вот у микроблогеров таких проблем не наблюдается, в связи с чем им доверяет гораздо больший процент аудитории, усиливается вовлеченность, увеличивается конверсия в покупку.

Хотите сэкономить?

Кроме того, сотрудничество с микроблогерами часто обойдется вам гораздо дешевле работы блогерами-миллионника. Но стоит учесть, что для увеличения охвата рекламной кампании, заметного повышения уровня узнаваемости бренда ну и, конечно же, повышения числа заказов придется заключить договор как минимум с 20ю наноинфлюэнсерами.

И на последок хочется отметить, что хороший "маленький" блогер, может вскоре стать "большим". Поэтому размещая свою рекламу у него сейчас, вы делаете вклад в будущее своего бренда и взращиваете лояльность к нему.

Другое