SMM для пластического хирурга Золотых Валерия Геннадьевича @doc_zolotykh

Что мы делаем?
И что это дает?

Делаем контент, который хочется пересылать друзьям, лайкать и комментировать.

Всем известно, что пользователям и потенциальным пациентам пластических хирургов интересно смотреть результаты операций до.после. Но одними такими публикациями невозможно долго удерживать внимание пользователей.

Кроме этого полезно публиковать познавательный, и профессиональный контент.

Чтобы
а) давать читателям пользу;
б) показывать экспертность доктора;
в) получать сохранения публикаций и комментарии
к ним.

Еще одна важная
часть контента
доктора Золотых

— это фото пациенток и врача с ними, отзывы — так называемое социальное доказательство. С помощью таких публикаций мы:
а) показываем результаты работы доктора в жизни;
б) мотивируем потенциальных пациенток решиться на операцию;
в) убеждаем, что нужно выбрать именно этого доктора.

Вовлекающий контент
предназначен для того,

чтобы а) вызвать активность под публикацией (комментарии, репосты, лайки) тем самым увеличив охват страницы; б) развлечь пользователей и пообщаться с ними на новой волне. Мы часто прибегаем к такому типа контента, потому что нам нравится результат. Используем игры, опросы, загадки.

А еще у нашего доктора есть одна отличительная особенность - хорошее чувство юмора, и мы не могли не привнести это на его страницу. К слову, его подписчики очень любят эту рубрику, активно комментируют ее и пересылают шутки друзьям.

Иногда мы проводим конкурсы с призами. Но предпочитаем разыгрывать не бесплатные операции, а скидки или приятные цены. Например последний конкурс собрал 707 комментариев, хотя призом была льготная цена на пластику груди, сравнимая с обычной ценой у конкурентов.

Правильный контент — важная часть SMM-продвижения врача, но сегодня ни одному бренду не обойтись без настройки таргетированной рекламы. В среднем доктор тратит около 20.000 руб.месяц на рекламный бюджет. Вот как мы с ним работаем.

Для качественной настройки
рекламы требуется:

Выбор площадки для создания рекламной кампании (у нас это Instagram и ВКонтакте),
Правильно подобранная целевая аудитория,
Грамотное рекламное объявление.

Правильно подобранная ЦА (целевая аудитория) — один из ключевых моментов настройки рекламной кампании. Для поиска ЦА мы используем установку пикселя на сайт, создание LAL (look-alike) аудиторий, использование парсеров — программ для сбора данных с веб-ресурсов.

От искомой аудитории зависит и выбор площадки, на которой создается рекламная кампания. Например, для настройки рекламы на более возрастную аудиторию, чаще используется Вконтакте и Facebook.

От грамотного макета и текста объявления зависит насколько эффективной будет реклама. Это напрямую количество переходов по объявлению и их стоимость. А уже после того, как пользователь кликнет на рекламное объявление и перейдет на страничку или в группу врача, начинает работать контент, о котором мы писали выше.

Мы используем почти все возможные рекламные форматы для доктора Золотых:

Карусель. Чтобы показать сразу несколько предложений (операций) доктора или сразу несколько результатов до/после. Такой формат работает и в Instagram, и ВКонтакте. Правда, в первой соцсети запрещена реклама фото до/после.

Настраиваем рекламу в Stories, также и в Instagram, и ВКонтакте. Да-да, там тоже работает этот формат и даже зачастую клики обходятся дешевле. Рекламу предпочитаем запускать в формате анимированных видео.

Средние показатели рекламных объявлений за месяц покажем в таблице ниже

Какие еще мы предпринимаем меры для продвижения личного бренда врача?

Недавно мы сделали доктору собственную маску в Instagram. Не только для имиджа, но и для увеличения охватов.

Всего за 10 дней ей воспользовались 304 человека, сохранили 56 и опубликовали у себя 39 пользователей, что позволило нам получить дополнительный охват

Еще мы практикуем рекламу на разных ресурсах. Последним попробовали паблик в Instagram @vrachi.insta. Разместили там статью доктора об интимной пластике, получили 165 комментариев за сутки и чуть больше 100 новых подписчиков.

Сегодня важно не просто пользоваться всеми инструментами соцсетей, но и выходить за их рамки. Работать с форумами, сайтами-отзовиками и даже уходить в офлайн. Такая стратегия позволит добиться наилучшего результата.

Если есть вопросы — звоните, пишите нам
— с радостью на них ответим :)