Кейс:
«Продвижение без таргета» Доктор-онколог
Костюк Игорь Петрович

Что мы делаем?
И что это дает?
1
Онкология — это не только сложно, но и интересно

Доказательство тому обратная связь подписчиков: публикации активно сохраняют, комментируют и отправляют друзьям

Быстро реагируем: рассказываем об онлайн-консультациях во время пандемии, о прививках в период вакцинации, о возможностях бесплатного лечения онкологии.

2
Без таргета тоже весело

Придерживаемся баланса между познавательным и развлекательным контентом. Например, снимаем неформальные видео с участием доктора. Также используем формат игр, опросов, загадок от врача.

3
Истории пациентов от 1-го лица

Важная часть контента — видеоистории пациентов от 1-го лица. Это так называемые «до/после» в мире онкологии. Такие рассказы/интервью вдохновляют людей, вселяют в них надежду, одновременно с этим поддерживают репутацию доктора.

4
Регулярные прямые эфиры

Проводим регулярные прямые эфиры. Как личные, так и с участием специалистов смежных направлений. Тем самым демонстрируем экспертность доктора, получаем сохранения публикаций, обмениваемся лояльной аудиторией и увеличиваем количество подписчиков.

5
Про Stories

Тут мы: отвечаем на вопросы; задаём вопросы.

Помимо этого, делимся инсайдами из операционной, показываем, чем занимается онколог на выходных, публикуем отзывы пациентов и так далее.

Для того, чтобы вовлечь аудиторию, мы используем все возможные инструменты. Отдельно отметим формат опросов и тестов.

6
Отметка в сторис тематических аккаунтов

Например, профилей клиник, где работает доктор или сайтов-отзовиков

Контентом надо делиться, это полезно всем

Например, в подходящих для этого Stories мы отмечаем аккаунты клиник, где работает доктор или сайтов-отзовиков. Они делают репост, легким движением руки получают контент, а мы увеличиваем количество пользователей, которые увидят нашу Stories.

7
Заглянем в Директ

Тут происходит запись на онлайн-консультацию или очный приём. Также доктор отвечает на личные вопросы подписчиков.

8
Статистика аккаунта

Мы внимательно анализируем реакцию аудитории на наши действия. Отмечаем, что вызвало наибольший интерес. Используем эту информацию как для планирования будущего контента, так и для составления долгосрочного плана развития социальных сетей.

Последний отчёт.
Вскоре после отключения рекламы.

Продвижение без таргета — сложно, но, как видите, возможно.

Бесспорно, такой формат требует бОльшей отдачи как от команды, так и от самого доктора. Нужно ещё быстрее реагировать на инфоповоды, быть более внимательным к аудитории и постоянно находить новые способы сделать так, чтобы аудитория о вас говорила. Конечно, таргетированная реклама значительно ускоряет процесс. Выбор за вами.