+7 (911) 214-33-57
Назад

как мы снизили стоимость лида в 6 раз для Клиники детской стоматологии в Москве

#
Снизили стоимость лида

Наш клиент — специализированный центр детской стоматологии в Москве.

Основное направление — лечение зубов детям под наркозом.

До старта работы с агентством Svipe реклама в Яндекс Директ приносила клиенту в среднем 15 лидов в месяц при стоимости 7 300 ₽ за обращение.

При этом эффективность кампаний не позволяла масштабировать рекламный бюджет.

Задача

Оптимизировать расходы на рекламу, увеличить поток обращений и сделать его управляемым за счёт корректной структуры, обучения стратегий и сегментации трафика.

Что сделали:
  • 1. Аналитика и аудит:
  • Проанализировали предыдущие кампании за 12 месяцев.
  • Выявили пересечения ключевых слов, отсутствие сегментации по видам наркоза и заболеваниям.
  • Не использовался потенциал ретаргетинга и look-alike аудитории.
  • Автостратегии не обучались на конверсии, а работали на максимум кликов по всему пулу ВЧ/СЧ и НЧ запросов.
  • 2. Новая структура и гипотезы:
  • Создали новый рекламный кабинет с нуля, не трогали кампании клиента, чтобы он всегда мог к ним вернуться, если наш результат окажется хуже.
  • Разделили семантическое ядро на узкие кластеры.
  • Настроили ретаргетинг и look-alike аудитории на основе конверсий сайта.
  • Сформировали подборку площадок РСЯ с высокой вовлеченностью родителей.
  • Тестировали разные типы групп в РСЯ, по интересам и конкурентам.
#
#
  • 3. Оптимизация и обучение:
  • Настроили цели в Метрике, внедрили сквозную аналитику, на данном проекте мы работали на связке Calltouch и UIS.
  • Обучили автостратегию «Максимум конверсий» на необходимые нам действия на сайте. Начинали на микро-конверсиях (вовлеченные сессии, клики по номеру телефона, переходы в мессенджеры), а в течение первого месяца полностью перешли на макро-конверсии (звонки, заявки с сайта).
  • Провели A/B-тесты по офферам, заголовкам и форматам объявлений.
Результаты:
#
Статистика по звонкам, Сентябрь 2025
#
Статистика по заявкам, Сентябрь 2025
#
#
  • Чего еще удалось добиться:
  • CTR в РСЯ — 5 % (в 2–3 раза выше среднего для медицины).
  • Около 30 % всех заявок приходят из рекламной сети Яндекса.
  • Автостратегия стабильно удерживает CPL ниже 1 500 ₽ при росте бюджета.
Примеры объявлений в поиске и в РСЯ
#
#
#
#
Выводы и инсайты:
  • Глубокая сегментация запросов и корректная передача данных автостратегиям дают кратный рост эффективности даже в узких нишах.
  • РСЯ может быть полноценным источником лидов для детской стоматологии, если проработаны площадки и офферы.
  • Ключевой фактор успеха — аналитика и обучение стратегии, а не просто смена объявлений.
#
#
Будем рады вникнуть в ваш бизнес и привнести
свою экспертизу в проекты!
#